呆萌鹿??生鮮水果品牌是南京月亮供應鏈管理有限公司旗下一家專做自然熟水果的品牌。呆萌鹿品牌定位的是更好吃的產地嚴選水果，堅持源產地直發、新鮮好吃，把便宜好吃的水果直接送到消費者的家里。

在消費升級背景下，顧客的消費偏好已經悄然改變，生鮮水果作為高頻剛需品類，具有高復購率、短消費半徑的特征，很容易觸達用戶，并且容易形成深度用戶黏性。新零售令生鮮行業打通線上線下進行布局，開展基于大數據的全場景售賣服務。呆萌鹿生鮮品牌主張是：好水果·自然熟。品牌堅持水果不打農藥、不催熟，遵循水果自然生長規律，尊敬自然，把大自然下自由生長的水果帶給每一個用戶。

原型：呆萌小鹿

故事：我是一只愛吃水果的呆萌鹿，來自水果森林，在我們森林有著各種新鮮好吃的水果，我出身帶著一個使命：就是把好吃的水果帶給所有人，讓所有讓都過上美好生活。

別看有時我很呆，那是我正在嚴謹和一絲不茍的挑選水果；有時我很萌，那是我正在享受新鮮水果帶給我的甜蜜和幸福。?

—?升級前?—

超級IP就需要一個超級符號，我們以品牌名呆萌鹿為原型設計了一個可愛呆萌的小鹿。

同時從英文Lovely Deer提取了一看就懂，一看就愛的超級符號：愛心。

好設計，要落地！

好的設計方案不僅是停留在電腦里，自己欣賞。一定是落在產品和營銷活動中，生鮮行業由于水果產品的特殊性，每一款產品的季節、口味和賣點天然有不同的區別。

這就決定了水果這個產品的包裝設計不能局限傳統VI思維，必須要依據產品的不同的特性和賣點做不同的設計，同時又要保留品牌的識別，這時候IP就起到了很重要的串聯所有產品的作用。

橙象是一家致力于品牌IP化的專業機構

電話：0755-22213978??

官網：www.ma510.com

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