今天，“品牌”和“IP”的概念再一次被提及，不過，“品牌”和“IP”究竟有何區別，似乎還需要更多的認知才能知道。其實，無論在任何行業，我們都應該深入地了解品牌和 IP。如果你在工作中接觸到“品牌”或者“IP”這兩個概念，我相信大部分人都會有這樣的感覺，一個品牌或 IP,可以被人反復使用；但如果把品牌與 IP混為一談甚至誤解到要分家來看，你就會發現“IP”這兩個詞并不會讓你產生完全相反的效果。對此筆者不敢茍同――我是個資深的品牌運營人。也是最近才在思考這個問題。我覺得如果從“品牌”到“IP”的觀念是有嚴重偏差的，這個誤區對我個人而言非常的大，尤其對那些從互聯網進入到品牌這個行業里面來的人而言。最近幾年我寫過很多關于品牌與 IP領域的文章，雖然都沒說清楚品牌和 IP的關系這回事，但在筆者看來，品牌和 IP這兩個概念似乎有些不同之處：品牌= IP,當然也包括我在內；品牌= IP就是品牌+ IP+; IP= IP=品牌+產品+服務等等之類，不多說了，這里我們暫且從飛豬品牌IP入手進行深入探討一番！

01從飛豬看品牌和 IP的關系

首先我們先來認識一下什么是品牌，是指公司在市場競爭中為維護、鞏固、提升和提高品牌的知名度和美譽度而確立的核心價值。品牌是產品、服務、品牌形象與消費者建立關系并形成體驗的總和。比如：飛豬旅行購物平臺就是在品牌方面下了很大的功夫。因為只有用戶看到了這個平臺，才能真正理解、信任這個平臺所提供的服務；品牌則是消費者的購買習慣，比如有些產品或服務會持續使用一段時間甚至幾年才消失；如果用戶看到了這個品牌下了新產品或服務而不去使用它那就會產生不好的印象。

02品牌是什么？

我相信很多人都會聽到過“品牌”這個詞，品牌的意思就是一個企業通過某種形式向消費者傳達某種信息，它是企業核心競爭力的體現，是企業發展壯大的標志之一。我相信這也是很多行業人都在關注和討論的內容。而要回答這個問題，則必須要先對品牌有一個初步的認知，也就是：我為什么要認識你？在互聯網領域，我們經常會聽到這樣一個說法：“有什么樣的品牌，就有什么樣的收益?！边@一類觀點看似比較宏觀，但也同樣很簡單：“有什么樣的客戶是你的客戶？”“你在這個行業做到了什么？”這些問題可以概括為一個：“品牌”。這三個問題其實在很早之前就已經有答案了，但因為信息不對稱，一直以來都存在爭議。隨著品牌理論開始進入更多行業和企業之后，越來越多人開始從傳統意義上講品牌的角度來認識、理解并思考這個問題，目前國內已經有很多成熟、深入、系統、專業的研究機構和行業工作者通過總結企業已經形成了較完整且體系詳細的品牌理論體系。

03 IP該怎么做？

雖然從邏輯上來看, IP是一個具有強大生命力、高復購率的產品，但現實是，大多數人都會先把自己認為有價值的東西“賣”出去，然后才會考慮其他事情。我想很多人肯定也是一樣的。那么 IP該怎么做？IP該怎么做才能讓你的產品、品牌、服務等等擁有強大生命力？今天筆者就從“品牌”和“IP”的角度來給大家分析一下。當然這只是作為一個參考而已。

04 IP背后的邏輯

那么，在前面的討論中, IP是否是一個獨立出來的東西？答案是否定的。其實，我們現在所說品牌IP是不是獨立出來，在現實中不一定會得到認可，但肯定是存在的。舉個例子，假如你要去參加一個活動，那你有沒有考慮過自己作為主辦方會選擇哪些合作伙伴（如品牌方）參與呢？這就叫 IP背后的邏輯：你不知道誰來策劃一場活動，你也不知道誰能夠為它做營銷。而我們再舉一個例子，我們今天談到大數據時常說：大數據。所謂大數據，既不是那些統計網站、購物網站之類，也不是那些個人和企業的數據等等。

05總結

“品牌就是產品, IP就是品牌。你想讓消費者記住一個品牌，或者一個 IP,那么就要去設計開發出自己的產品，不斷地在消費者心智中樹立自己的形象，再通過傳播和運營來塑造我們的認知?！边@句話應該用在飛豬用戶體驗的開發上最為合適了。飛豬品牌IP不僅僅是飛的工具、飛的方式、快的物流……它更讓我有了一種深深的思考。其實很多人都不理解如何去定義這個概念――也包括筆者。今天，飛豬以流量為中心，以數據為驅動來發展商業模式，再加上一系列基于用戶價值和品牌價值所衍生出來的各種商業模式，它用一種“不改變”的方式進行著用戶與商家之間互相影響、利益共享、共創共贏。

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