相信大家對順豐速運都很熟悉了。那你知道順豐快遞還有品牌IP形象嗎？就是他。這是由順豐旗下設計團隊SFUP_DESIGN創作，今天就來一起看看，順豐IP形象的設計理念以及細節。

設計背景
1. 視覺設計存在問題：
之前順豐速運線上運營場景沒有統一的 IP 形象，會造成消費者視覺印象混亂感知，不能沉淀出一個具有順豐獨特性的 IP 視覺符號。

2. 業務存在問題：
線上運營端可用資產有限，玩法單一，快遞箱、券、紅包作為靜物，缺少趣味性和豐富延展性，情感共鳴不足。

3. 效率存在問題：
設計師按自己的風格設計形象比較費時且形象不統一。

基于以上三個層面，順豐決定設計一個具有獨特性的線上運營端 IP 形象，統一用戶感知，傳遞靠譜年輕化的視覺形象，提升情感共鳴，提高設計師的效率。

設計理念：方圓共濟
順豐圖形標是一個具有品牌獨特性的笑臉標志。順豐速運IP是以Logo作為延展元素，外輪廓造型方圓共濟：圓代表務實性、和諧性；方代表很強的原則性。
IP 形象基礎造型以 LOGO 方圓共濟的外輪廓進行規范，將體現愛國之心的紅點元素轉化成形象的腮紅，延續了品牌基因，使得企業形象更加統一以及完整；憨厚敦實的外觀更有踏實靠譜的視覺感受，意在傳遞順豐給用戶靠譜、安心的品牌印象，打造了一個具人情味和溫度的快遞小哥形象。

IP形象設計思考草圖

IP形象標準色

延續了順豐快遞的標準服裝配色，保證了品牌視覺感官一致性

著重突出IP形象的頭部，靈活延展出頭像式的圖形元素。

IP形象秋冬裝三視圖

著重突出IP形象的頭部，靈活延展出頭像式的圖形元素。

順豐IP3D形象設計

順豐IP3D形象細節展示

順豐IP形象錯誤應用

順豐ip形象電動車標準制圖

順豐ip形象常用動作

建立強大的順豐ip形象素材庫

以IP形象為基礎，分別呈現了2D、2.5D、3D三種風格。根據物料宣傳的不同需求以及效果，進行符合場景風格的運用。

根據不同情景作出相應調整

圖形延展

順豐IP形象圖形延展

順豐IP形象圖形延展

采用IP作為溝通的媒介，延展出系列線上運營物料設計，達到更好地和客戶溝通的作用

線上運營IP化應用展示

延展出的表情包設計，使得IP形象更加生動鮮活

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