每益添打造“小白君”IP賦能品牌，撬動市場IP營銷新發展_橙象IP設計

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每益添打造“小白君”IP賦能品牌，撬動市場IP營銷新發展

今年，“小白君”作為網紅產品，在市場上引發了不小的熱度。據相關數據顯示，“小白君”在全網播放量已突破2億，在熱門產品排行中也穩居第一。但伴隨著品牌營銷模式逐漸向“IP化營銷”靠攏，越來越多品牌開始嘗試用不同形式進行品牌IP賦能，以此推動品牌形象 IP化，從而獲得更高聲量和關注度。而每益添此次打造“小白君” IP設計在品牌層面進行賦能也是受到了廣大消費者的歡迎和認可！
每益添IP海報.jpg

每益添IP海報.jpg

每益添IP形象設計.jpg

一、“小白君”為品牌賦能

每益添此次將經典卡通形象“小白君”以綜藝節目形式，進行品牌賦能，打造成為當下年輕人的一個新興娛樂符號。代言人白敬亭，讓消費者具象化感知品牌的IP形象從顏值、實力、人氣等多方面打造出“小白君”個性鮮明、顏值高的形象。此外，每益添在節目中以自帶粉絲的形象及話題吸引消費者眼球，從而使產品成為其社交媒體平臺上不可缺少、熱度最高的產品，引發消費者自發傳播及討論，從而提高消費者在社交媒體上的關注、認同及轉發力度。

每益添IP形象設計.jpg

二、線上線下結合，打造高粘性營銷閉環

“小白君”作為一個 IP,其 IP的本身價值在于其本身所具有的社會意義和品牌價值。此次每益添與小白君 IP的結合，將線上與線下相結合、線上營銷與線下銷售相結合，為消費者提供了一個集創意與樂趣于一體的娛樂空間。而線下的消費場景，則為每益添產品在線下的進一步傳播和推廣提供了更多空間和可能之一。例如在上海的旗艦店內，每益添可供選購的產品種類有小白桃味的純露、雪糕、能量棒、乳酸菌飲料、果凍、蜜餞、餅干、咖啡、果汁、蜂蜜等；而在上海大寧藥店內，每益添可供選購的品牌種類有百香果味汽水、酸甜汽水、檸檬味汽水等；另在上海外灘萬國飯店，每益添可供選購的產品種類同樣豐富；同時在南京、杭州、成都、重慶等全國各大城市里還可接受消費者自行到店挑選購買。從整個過程來看，每益添無論是在線下渠道、電商渠道和品牌方渠道上都能實現聯動傳播、共同推進。

三、從內容到場景、從 IP到產品

隨著新生代消費者的崛起，他們開始越來越注重自己的品牌形象。對于品牌而言，更應該將“IP”與品牌相結合，創造更加有意義、有創意的內容，實現與消費者之間更好的溝通。同時，隨著消費升級的不斷深入，消費者不僅關注產品的口感、顏值、性能等功能化體驗。還在關注品牌的文化底蘊、內涵價值和情感內涵。所以品牌需要將“IP”與自身所代表的文化相結合，并將“IP”所蘊含的情感元素植入到產品中，使“IP”更具品牌個性和生命力。

四、品牌價值與消費者間雙向連接

每益添此次的 IP設計合作，不僅將在未來為消費者提供了更多的產品選擇，也是一種深度挖掘每益添核心產品價值的方式，與消費者建立起了雙向連接。同時也讓消費者感受到了每益添對自身產品品質和口味的自信和期許。這讓每益添品牌在與消費者對話中更具有了溫度，更貼近消費者生活?！靶“拙?品牌IP賦能品牌未來，讓每益添在保持產品競爭力的同時，從不同層面去影響消費者，更讓消費者能感受到每益添對于健康食品的追求和品質的堅守；而“小白君” IP設計也讓每益添再次獲得了消費者的認可與喜愛。

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