IP是一個時代的符號，品牌 IP化就是在打造品牌 IP的過程中，從內容的制作，到產品的開發，到用戶的營銷，最后再到最終的變現過程，都需要經過 IP這個載體。當品牌積累到一定的資產規模后，便可以通過 IP來進行商業化運作的過程了，那么接下來的步驟就是 IP與品牌之間雙向的互動和轉化，當我們有了一個非常好的品牌 IP以后，對消費者而言，你的品牌是非常有價值，非常有吸引力的一個選擇，它能夠為品牌注入更多的流量與話題度。其次就是通過 IP化之后能夠對產品進行一個深度包裝或者品牌包裝等等。這對我們的企業而言都是非常有幫助了，比如說，一個白酒品牌，你要包裝得好不好？你有沒有想過自己品牌能夠不能很好地與消費者溝通？

1、 IP化能夠讓企業更加年輕化、生活化，從而與消費者建立更加緊密的聯系，拉近與消費者的距離，讓消費者能夠主動了解品牌，獲得更多的認可和忠誠度。

從消費者認知角度來看，隨著90后逐漸成為市場消費主力軍，他們更關注品質生活、文化生活以及精神文化。而在80后、90后消費者的心理層面，更注重他們自身對品牌的認同。所以他們更加喜歡具有挑戰性的品牌，以及能夠通過創意滿足他們好奇心和求知欲的品牌。當產品符合品牌調性的時候，產品才能獲得消費者青睞，從而實現品牌形象升級。品牌 IP可以為產品注入品牌特色，滿足消費者對產品的多元化需求，讓產品變得更加年輕化、生活化，這樣就能夠與消費者建立更加緊密的聯系，拉近與消費群體之間產生共鳴并進一步加深彼此之間親密感，這樣也有利于讓消費者對著這款品牌產生信任感與忠誠度。

2、 IP化能夠使用戶對品牌形成一個強烈的記憶，形成品牌形象標簽來加強用戶的忠誠度，讓品牌更加深入人心，形成強大的流量。

如果品牌不能形成品牌形象標簽，用戶的忠誠度就會降低，同時還會影響到他們的購物體驗。就比如，我們看到一個賣汽車的老板，他看起來十分的和藹可親。但他的顧客卻不知道他店里賣的什么車，即使是看到了，也只是走個過場。這說明人們對他品牌的忠誠度還是很低的。品牌 IP化通過文化傳播就能夠實現流量的增長，而通過文化輸出傳播，讓用戶記住并愛上這個品牌，那么用戶就會形成忠誠度。這就是我們經?？吹降南膊?、周黑鴨、漢堡王等等，都是通過 IP化才獲得了龐大的用戶基礎。

3、通過 IP化讓產品在品牌年輕化程度上更加明顯一些，并且能夠讓消費者主動去了解一些對品牌有影響感的內容去認知品牌。

在國內，我們經常能看到一些 IP的廣告，比如“有一種熱愛叫做奮斗”，“有一種信仰叫做堅持”等等。這種廣告是非常經典的一個廣告詞，它在年輕人中的影響力很大。也正是由于這種廣告的作用，使得很多年前的年輕人對它還不太熟悉。而隨著中國消費市場逐步成熟跟完善以及互聯網技術的發展，消費者越來越趨向于主動的去了解一些品牌的內容以及認知品牌，對于品牌也有著更加深入的了解，同時也更加認可品牌。

4、 IP化之后還能夠形成一個品牌與消費者之間非常密切的聯系，通過這種聯系，用戶能夠與消費者進行更多的互動和溝通，從而讓消費者更加深入地了解到品牌，品牌的內涵。

當一個 IP通過與消費者的密切聯系，并建立起深厚的情感，消費者對于品牌進行信任與依賴，那么消費者便會把你作為他的朋友來看待和信任，從而提升品牌的影響力。當一個 IP走進千家萬戶的時候，它的影響力就不只在產品本身上。當產品被粉絲所追捧以及成為企業的核心競爭力的時候，那么企業的產品也不再僅僅是價格優惠和顏值的競爭，更重要的是，它會因為這類東西變得更加有價值；當這個 IP有了一定的粉絲基礎并且可以被長期利用之后，企業自然也會因為其所具備的內容優勢而進行更多更廣泛的營銷活動、甚至是購買轉化都成為了可能。當然還需要強調一點就是 IP與企業之間要形成一個雙向互通、相互信任的關系才能夠長久地運作下去，因為在沒有 IP化支撐時企業的產品、品牌都會成為問題；而只有擁有了 IP資產之后才能從根本上解決了這個問題。

5、 IP化之后能夠打造品牌的一個特色，讓消費者能夠更加容易接受，而且更加愿意購買，因為 IP化能夠給消費者帶來很多更多的互動和話題跟消費者進行溝通，使消費者對你產生更加深刻的印象。

這也是為什么今天有那么多人愿意購買華為，因為他非常好的品牌認知，通過 IP化這個方法我們可以知道在產品上有很多人去購買了華為，但是到最后他就會發現自己是用完手機后才想到買華為。我相信所有買過華為的人都會被其外觀和品質所折服。所以我們可以發現在產品營銷中, IP化之后可以帶來更多的流量和話題度。當你 IP化后的時候，消費者不單單是單純地買你的產品，而是會對你產生非常深刻的印象。所以我覺得這種方法對于品牌來說也是非常有用的。我們來看一下在互聯網時代下品牌 IP化有哪些方式！

6、 IP化讓品牌能夠進行一定的營銷宣傳行為。

我們不難發現，任何一個商品的營銷行為，都是需要品牌來塑造的。因為當一個品牌擁有了一個 IP后，對它的營銷行為也會帶來一定的好處。我們知道現在很多互聯網公司，他們都在做互聯網的品牌營銷。但是當你做一個了品牌之后，你又不能像他們一樣經常用到產品來進行品牌宣傳。因為在你的品牌 IP里面是一個形象，他不僅僅是給你一個商品的形象，而是跟他這個品牌本身融為一體，有了 IP以后你才能夠使用到這些品牌當中來，這種場景應用也是需要一種品牌營銷宣傳手段來進行一個滲透和轉化才行的，而且還能達到更好效果，而不是像現在這個情況那么麻煩就可以了。這也就要求品牌在進行產品以及品牌營銷方面一定要做好 IP化這一步。

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