近日，首屆中國 IP設計大會在深圳召開，為深圳本土優秀設計師帶來了關于創新 IP的分享，深圳原創設計代表也紛紛表示這是一個非常好的交流機會。對于創新設計和原創 IP的關聯，業內也有著不少看法和觀點?！扒閼选睙o疑是其中最關鍵的元素。深圳原創設計代表“Digital Without More”從三個方面分享了對這一話題的理解。

一、情懷是連接人與產品的紐帶

對于產品而言，情懷是連接人與產品的紐帶。對這一點, Digital Without More認為可以從兩個方面來理解：首先是情懷與產品結合的關系。其次是情懷與人之間的連接。而在對市場需求做深入理解后將產品從市場細分領域中去發現它的核心所在，從而結合到新時代下所追求的理念。

二、“情懷”需要“軟”加“硬”

如何實現一個品牌的“情懷”，這是設計師們都想要知道的答案。目前企業在做品牌，如何讓“情懷”能在品牌的每一個階段里得到滿足, Digital Without More認為其實也是需要“軟”加“硬”因素存在，所謂品牌需要有情懷有溫度。對于年輕群體來說，他們可能更多地關心的是產品或者服務所帶來的安全感和愉悅感，而這種滿足感又可以通過產品或者服務來實現。但對于企業來說，如何通過技術升級來進行“軟”植入、以更好的體驗去實現品牌和消費者共創、滿足年輕群體需求等，也被作為設計師所思考的方向。對于如何與當下市場進行對接也成為了設計界關注的問題。為了讓設計作品更好地與時代發展趨勢相契合、跟消費需求發展相吻合, Digital Without More提出“軟+硬”結合的設計模式：將科技作為核心元素植入設計中來，同時在產品工藝方面融入傳統工藝和現代技術；將消費需求做好細分；利用場景化來進行品牌定位……基于這樣大原則來做一個品牌很容易被消費者所接受。

三、情懷需要“硬”中帶“軟”

Digital Without More表示，雖然在消費領域里，每個人接觸到新事物的頻率都是不一樣的。但是，每個人對不同事物的喜愛程度不一樣，比如父母對自己孩子的喜愛程度就不同，這就是因為每個人對事物的認知方式也不同。因此，他認為，對于任何事情都要學會去理解。比如現在很多產品都用到了手機和 ipad這兩個終端產品，他們使用之后覺得挺不錯，但很多人并不知道這兩個終端能達到什么程度。因此他認為這種情況是一個需要解決的問題。而情懷就是可以用一些“軟”手段去實現這一目標。

四、情懷如何撬動年輕人？

“情懷就是可以讓大家很自然地去做一些事情，因為在大多數人心中，當大家在談論自己心中存在的東西的時候，也代表著他們自己內心所代表著的東西。這種精神是無法用語言來表達出來的，所以情懷這種東西是很難被替代的。就像我們很多朋友喜歡看《老炮兒》的電影一樣，當我們看著電影時不知道在說什么，當我們看完之后才會發現原來這些電影都是很真實的東西啊?！薄暗俏覀円部梢岳靡恍┣閼褷I銷的手段吸引年輕人更多的注意力。比如做一些周邊產品，讓他們將一些具有情感因素的東西帶給他們，同時我們也可以設計一些周邊產品或者游戲等等這種方式。

五、深圳在創新 IP方面有著哪些優勢？

如果有機會到深圳來, Digital Without More也會嘗試一下這個城市在設計方面有什么優勢。首先，在文化創意產業方面深圳與北京、上海等城市相比，其實也存在著不小的差距，深圳現在正處在由知識產權大國向知識產權強國轉變的過程中。同時還有一點，那就是大家都在努力往創新和創造的方向去努力發展，而深圳有一個很大的優勢就是創新的氛圍比較好，而且在創新企業層面也有著大量的企業存在。同時深圳也擁有非常大面積的科技型企業和創新型企業并存發展現象，所以也為深圳設計原創 IP提供了一個非常好的發展環境。

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