近年來，隨著國民生活水平的不斷提高，人們對健康生活的追求越來越高，在健康食品這個領域里，大家紛紛拿出自己的看家本領，不斷為其進行品牌創新升級。其中，健康產品是最受大家歡迎的，其中就包括蜜雪冰城這一明星IP品牌。蜜雪冰城作為飲品行業的知名IP品牌，在2020年就已獲得融資超過40億人民幣。那么問題來了：蜜雪冰城作為一家新中式飲品品牌到底做了哪些成功商業案例？接下來為大家分享一些成功案例。

一、“有雪的夏天”活動，打造網紅 IP

蜜雪冰城成立于2005年，是一家新中式休閑茶飲品牌。其旗下產品涵蓋了奶茶、果汁、冰激凌等，以低糖低脂、多種口味的健康產品受到了大眾的喜愛。自2016年，蜜雪冰城便開始陸續推出了“有雪的夏天”活動，旨在為年輕人提供一系列線上線下豐富活動，為品牌IP提供了一個展示自我和展現年輕人活力的舞臺。其中“有雪的夏天”線上線下活動均進行了全面升級：線上活動主題為“有雪的夏天”，“有小雪、小雪人、小蜜蜂”等；線下活動主題為“有雪的夏天”，既包含“有雪的夏天”這個簡單而快樂的活動主題，也有“有小小雪”這一個富有趣味性的活動主題。

二、創新 IP形象

品牌 IP形象是品牌的形象，是企業形象表達的核心元素，形象要與品牌定位相契合，也要有品牌形象價值?！翱蓯邸笔且粋€好 IP形象必備的條件，也是 IP打造的基礎。但是，蜜雪冰城的形象設計不僅只有可愛，而是有創新之處。就如蜜雪冰城的卡通形象設計師黃旭博，他在設計中大膽地融入了“中國風”的元素，將蜜雪冰城的 logo融入到衣服上、耳朵上……讓整個 IP形象更具中國風。同時，黃旭博將中國風融入了自己設計的卡通形象中，并以此為基礎不斷更新設計理念和元素來進行創新和改變。另外作為卡通IP形象的核心在于它能夠與消費者產生互動，這樣你就可以與消費者建立一個強關系，同時又可以進行傳播，從而達到長期不衰。

三、從跨界 IP到獨立品牌

跨界合作可以在滿足消費者差異化需求的同時，還可以為其帶來更多的曝光。而作為一款 IP產品的延伸, IP與品牌本身的契合度以及對品牌本身有更高的辨識度，可以成為更多新品牌發展的基石。根據品牌方公布一組數據顯示，在蜜雪冰城即將推出的2019款新品中，將融入大量蜜雪冰城本身的形象元素。比如卡通雪人公仔加上全新的品牌 logo;將帶有“Sun Music”字樣的產品印在蛋糕上等等。這些都是品牌之間最好的組合方式。

四、新零售戰略布局：線上線下聯動，全渠道下沉，深度滲透消費者思維

現在很多人都在追求“社交”和“體驗”，所以蜜雪冰城也順應了這個趨勢。同時也在線上線下多個渠道進行全面的新零售布局。線下不僅有門店，還有店內的互動活動。此外，蜜雪冰城也開始嘗試打造聯名產品，打造自有品牌IP形象與店鋪運營相結合的方式，讓消費者在走進你店之前就對品牌產生認同感。而與此同時，蜜雪冰城還不斷加大新零售戰略布局?，F在蜜雪冰城已經推出了自己的移動端 APP、微信小程序等新平臺，而此次“甜蜜星球杯”也是其針對渠道下沉采取的重要舉措之一。

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